Werbeanlagen für Filialbetriebe: einheitlich auftreten trotz unterschiedlicher Standorte

Wer mehr als einen Standort betreibt, kennt das Bild: An der einen Filiale leuchtet der Schriftzug in voller Größe, an der anderen hängt ein halb so großes Schild ohne Beleuchtung, und an der dritten steht nur der Name auf der Scheibe. Gewollt war ein einheitlicher Auftritt.

Kurz gefasst: Der einheitliche Auftritt scheitert selten am Willen und fast immer an unterschiedlichen Auflagen. Größe, Leuchtdichte, Auskragung und Material werden von Kommune zu Kommune verschieden beurteilt, und in Denkmalbereichen kommen Gestaltungssatzungen hinzu, die mit dem Baurecht gar nichts zu tun haben. Ein Entwurf, der im Gewerbegebiet ohne Weiteres genehmigt wird, kann in einer Altstadtlage vollständig abgelehnt werden. Wer trotzdem einen einzigen Entwurf überall durchsetzen will, bekommt an einzelnen Standorten am Ende gar nichts. Die tragfähige Lösung ist ein Baukasten aus zwei bis drei Varianten, die alle erkennbar zur Marke gehören, sich aber in Größe, Beleuchtung und Befestigung unterscheiden.

Wie ein Baukasten für mehrere Standorte aussieht

Konstant bleiben Schrift, Farben und Proportionen – daran wird die Marke erkannt. Variabel sind Größe, Beleuchtung und Befestigungsart. Diese Trennung sollte vor dem ersten Standort feststehen, nicht nach dem dritten.

Warum ein Standortkataster Zeit spart

Bei zwei Filialen behält man alles im Kopf. Ab der vierten fängt bei jeder Änderung dieselbe Sucherei an: Wie groß war das Schild noch? War die Fassade gedämmt? Wer hat den Antrag gestellt, und unter welchem Aktenzeichen?

Eine einfache Übersicht beendet das. Sie enthält je Standort:

• Maße der Anlage und die verbauten Materialien
• Fassadenaufbau und Befestigungsart – ob gedämmt, ob Unterkonstruktion nötig war
• Genehmigungsstand mit Aktenzeichen und Datum
• Montagedatum und Ansprechpartner vor Ort
• Stromversorgung: wo die Zuleitung liegt, welche Steuerung verbaut ist

Mit dieser Liste beginnt eine Erweiterung mit einem Anruf statt mit einer Bestandsaufnahme. Wir führen sie für unsere Kunden mit und geben sie selbstverständlich heraus.

Lohnt sich eine Sammelbestellung?

Bei gleichen Bauteilen ja. Werden fünf Anlagen in einem Zug gefertigt, verteilen sich die Rüstkosten – das Einrichten der Maschine fällt einmal an statt fünfmal. Dazu kommt ein Punkt, der oft erst später auffällt: die Farbgleichheit. Folien und Acrylglas aus derselben Charge sind identisch, Nachbestellungen aus verschiedenen Produktionen können minimal abweichen. Bei nebeneinanderliegenden Filialen fällt das niemandem auf, auf Fotos für den Katalog schon.

Die Montagetermine lassen sich trotzdem einzeln legen: gefertigt wird zusammen, montiert nacheinander – auch, weil selten alle Genehmigungen gleichzeitig vorliegen.

Mit welchen Standorten sollte man anfangen?

Mit den schwierigsten. Das klingt widersinnig, spart aber Arbeit: Der Standort mit den strengsten Auflagen bestimmt, wie zurückhaltend die kleinste Variante des Baukastens sein muss. Wer mit dem einfachen Gewerbestandort beginnt, entwirft möglicherweise etwas, das sich später nirgends abstufen lässt.

Praktisch heißt das: zuerst die Anfrage bei der Kommune mit Denkmalbereich oder Gestaltungssatzung, dann der Entwurf des Baukastens, dann die übrigen Standorte.

Was bei Ausfällen zählt

Bei mehreren Standorten wird Wartung zum Thema, das bei einem einzelnen Schild keines ist. Fällt an einer Filiale ein LED-Modul aus, entscheidet sich die Reparaturzeit daran, ob jemand weiß, was verbaut wurde.

Deshalb dokumentieren wir für jeden Standort die verbauten Bauteile und halten gängige Ersatzteile vor. Ein fester Ansprechpartner für alle Filialen ist dabei mehr wert als der günstigste Einzelpreis – spätestens beim dritten Ausfall.

Warum ein Meisterbetrieb aus der Region

Wir fertigen seit 1993 in Stolberg und kennen die Auflagen in der StädteRegion Aachen aus der Praxis – wo genauer hingeschaut wird und was erfahrungsgemäß durchgeht. Für Betriebe mit Standorten in Aachen, Eschweiler, Würselen, Düren, Alsdorf oder Herzogenrath bedeutet das: ein Ansprechpartner, ein Fertigungsstandort, gleiche Materialien überall.

Fazit

Ein einheitlicher Auftritt über mehrere Standorte entsteht nicht durch einen Entwurf, den man überall durchsetzt, sondern durch einen Baukasten, der sich abstufen lässt. Fangen Sie beim schwierigsten Standort an, halten Sie Schrift und Farben konstant, und führen Sie eine Übersicht über das, was wo verbaut ist.

Wenn Sie mehrere Standorte ausstatten wollen: unverbindliches Angebot anfragen oder anrufen unter 02402 87335. Bauarten auf unseren Leistungsseiten Schilder und Lichtwerbung. Zur Genehmigungsfrage: Baugenehmigung für Werbeanlagen. Für Fahrzeugflotten passend dazu: Was kostet eine Fahrzeugbeschriftung?