Ladenbeschriftung: Welche Lösung holt die meisten Kunden herein?

Ein neues Ladenlokal, und die erste Überlegung gilt fast immer dem Schild über der Tür. Verständlich – nur ist es selten das, was die meisten Kunden hereinholt.

Kurz gefasst: Bei Ladenbeschriftung entscheidet nicht das Material, sondern die Blickrichtung. Ein Schild über der Tür sieht nur, wer frontal davorsteht. In einer Fußgängerzone kommt aber fast niemand frontal an – die Leute laufen die Straße entlang und sehen die Fassade im spitzen Winkel oder gar nicht. Deshalb wirkt ein Ausleger quer zur Fassade oft früher als das größte Schild über dem Eingang, und deshalb ist das Schaufenster in Laufrichtung wichtiger als die Fläche über der Tür. Die zweite Entscheidung ist die Beleuchtung: Nach Ladenschluss ist die Straße dunkel, und wer dann noch sichtbar ist, wirbt weiter, während die Nachbarn unsichtbar sind.

Welche Lösung wirkt wo?

Warum wird das Schild über der Tür überschätzt?

Stellen Sie sich auf den Gehweg vor Ihrem Laden und schauen Sie die Straße entlang – in beide Richtungen. Was Sie von dort sehen, sieht der Passant, der auf Sie zukommt. Die Fassade über der Tür ist aus dieser Perspektive eine schmale Kante.

Genau deshalb sind Ausleger in Fußgängerzonen seit jeher üblich: Sie stehen quer zur Laufrichtung und sind aus zwanzig Metern erkennbar, während das Fassadenschild erst sichtbar wird, wenn man fast davorsteht. Wo ein Ausleger nicht genehmigungsfähig ist, übernimmt das Schaufenster diese Aufgabe – vor allem der vordere, in Laufrichtung liegende Teil.

Das heißt nicht, dass das Fassadenschild überflüssig wäre. Es ist der Anker, der bestätigt: Hier ist es richtig. Es ist nur selten das Element, das die Aufmerksamkeit zuerst einfängt.

Wie groß muss die Schrift sein?

Nach der Leseentfernung, nicht nach der freien Fläche. Als Faustregel gilt rund ein Zentimeter Buchstabenhöhe je Meter Entfernung:

• Fußgängerzone, Erkennung aus 15 Metern: etwa 15 Zentimeter Buchstabenhöhe
• Straße mit Gegenverkehr, 30 Meter: etwa 30 Zentimeter
• Gewerbegebiet mit Zufahrt, 50 Meter: etwa 50 Zentimeter

Aus der Buchstabenhöhe ergibt sich, wie viel Text überhaupt auf die Fläche passt – und damit meist die Erkenntnis, dass weniger draufmuss als geplant. Firmenname und Branche reichen. Wer die Leistungen aufzählt, macht die Schrift kleiner, als sie sein dürfte, und wird dann gar nicht gelesen.

Lohnt sich Beleuchtung für einen kleinen Laden?

Meist ja, und der Grund wird selten genannt: Nach Ladenschluss ist die Straße dunkel. Wer dann noch sichtbar ist, wirbt weiter – bei Passanten, die abends unterwegs sind, und bei allen, die im Dunkeln vorbeifahren. Die Nachbarn sind zu dieser Zeit unsichtbar.

Bei kleinen Flächen braucht es dafür keinen großen Leuchtkasten. Einzelne beleuchtete Buchstaben genügen und wirken hochwertiger, weil die Fassade sichtbar bleibt. Bei größeren Anlagen und je nach Standort wird eine Genehmigung nötig – das klären wir, bevor der Entwurf steht.

Was ins Schaufenster gehört – und was nicht

Das Schaufenster ist die größte Werbefläche, die ein Laden besitzt, und die einzige, für die keine zusätzliche Miete anfällt. Trotzdem wird sie regelmäßig überfrachtet: Logo, alle Leistungen, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Internetadresse und zwei Aktionen.

Aus drei Metern liest das niemand, und aus zwanzig wirkt es unruhig. Logo und Branche gehören in Augenhöhe, Öffnungszeiten und Kontakt kleiner an die Tür – dort werden sie gelesen, wenn jemand ohnehin davorsteht. Ein guter Prüfstein: Stellen Sie sich auf die andere Straßenseite. Was Sie von dort nicht erkennen, gehört nicht in Augenhöhe auf die Scheibe.

Was ist genehmigungspflichtig?

Beim Fassadenschild hängt es von Größe, Standort und Baugebiet ab. Beim Ausleger ist die Sache klarer: Sobald er in den öffentlichen Raum ragt, ist neben dem Baurecht meist eine Sondernutzungserlaubnis nötig, weil der Gehweg überbaut wird – auch dann, wenn er an Ihrer eigenen Fassade sitzt.

In der Aachener Innenstadt und im Denkmalbereich kommen Vorgaben zu Größe, Material und Leuchtdichte hinzu. Wir klären beides vor dem Entwurf, damit nicht etwas Schönes entsteht, das anschließend nicht gebaut werden darf.

Warum ein Meisterbetrieb aus der Region

Ladenbeschriftung ist eine Kette aus Gestaltung, Genehmigung, Fertigung und Montage – und sie reißt an jeder Stelle, an der einer der Beteiligten die anderen nicht kennt. Wir machen seit 1993 alles davon selbst, von Stolberg aus, mit Aufmaß vor Ort in Aachen, Eschweiler, Würselen und Düren. Und wenn nach Jahren ein Buchstabe ausfällt oder die Folie erneuert werden muss, kommt derselbe Betrieb wieder.

Fazit

Fangen Sie nicht beim Material an, sondern auf dem Gehweg: Aus welcher Richtung kommen Ihre Kunden, und was sehen sie zuerst? Danach entscheidet sich, ob ein Ausleger, ein Fassadenschild oder das Schaufenster die Hauptarbeit macht. Beleuchtung verlängert die Wirkung über den Ladenschluss hinaus, und weniger Text ist fast immer besser lesbar.

Wenn Sie Ihr Ladenlokal ausstatten wollen: unverbindliches Angebot anfragen oder anrufen unter 02402 87335. Passend dazu unsere Leistungsseiten Schilder, Lichtwerbung und Schaufensterbeschriftung. Welches Material sich für welches Schild eignet, steht im Ratgeber Material für Firmenschilder; zur Genehmigungsfrage gibt es diesen Beitrag.